سئو یا بهینه سازی سایت

معنای لغوی و کاربردی سئو

سئو برگرفته از عبارت Search Engine Optimization است که کلمات معادلی چون SEO یا بهینه سازی برای موتورهای جستجو دارد که بطور کلی می توان آن ها را بصورت زیر تعریف نمود:

سئو شامل مجموعه فعالیت هایی است که نتیجه آن قرارگیری در رتبه های بهتر در موتورهای جستجو می باشد.

سئو فرآيندی ساده‌ و در عین حال پیچیده و زمانبر است. که نيازمند دانش مرتبط، بروز رسانی آن ، صبر و تلاش است. موتور‌هاي جستجو با تغيير مداوم الگوريتم‌هاي رتبه‌بندي خود غير قابل پيش‌بيني هستند؛ بنابراين وظيفه یک شخص یا مجموعه سئوکار بروز نگه داشتن اطلاعات خود در اين زمينه است.

سئو سایت یا بهینه سازی سایت یکی از فعالیت هایی است که توسط سئوکار انجام می شود.

الگوريتم رتبه‌بندي گوگل داراي بيش از 200 معيار جهت رتبه‌بندي يک سايت است. از اين رو متخصصین سئو مي‌بايست مهم‌ترين اين معيار‌ها را جهت پياده‌سازي موفق سئو بدانند و بکار ببندند.

سئو چرا؟

در اینجا قصد داریم اهمیت سئو را بطور کاملا ساده و کاربردی شرح دهیم:

گوگل به عنوان یک پلتفرم تجاری همواره سعی دارد تا کاربران را هرچه بیشتر به استفاده از خدمات خود ترغیب نماید. از آنجاییکه یکی از اصلی ترین منابع درآمدی گوگل موتور جستجوی گوگل میباشد، پس باید بهترین نتایج را به هر جستجویی نمایش دهد. ازین رو ربات های گوگل همواره سعی در انتخاب بهترین پاسخ به سوالات کاربران در نتایج جستجوی گوگل هستند.

هدف سئو کمک به وب سايت‌ها در بدست آوردن جایگاه بالاتر در نتايج جستجوی طبيعي  است. نمايش دادن بهترین نتایج مرتبط با کلمه و یا عبارت جستجو شده دارای مزايای زيادي براي کاربر، وب سایت و موتور جستجو می باشد. در واقع گوگل با ارائه بهترین نتایج  در حال یک بازی برد برد می باشد  که در این بازی:

- کاربر بهترین جواب را دریافت میکند و این رضایت باعث افزایش اعتماد و استفاده بیشتر از موتور جستجوی گوگل خواهد شد که این خود به افزایش درآمد گوگل کمک می کند.

-  و از طرفی سایت هایی که توسط سئو به جایگاه های بالاتری دست پیدا کرده اند تعداد کاربران بیشتری را جذب کرده و به درآمد بالاتری میرسند.

به همین سادگی  متوجه شدیم که چرا سئو تا این اندازه اهمیت دارد.

البته بسته به نوع کسب و کار، سئو ممکن است هفته‌ها يا ماه‌ها زمان ببرد تا به نتيجه برسد.همچنین ممکن است نتايج بهينه‌سازي جستجو به سرعت ديده نشود ولي در دراز مدت مزاياي سئو باعث بهبود جایگاه وب سايت و افزايش بازديدکنندگان خواهد شد.

نگاهی آماری به نتایج سئو

با توجه با مطالب بالا  جای تعجب نيست که کسب و کارهای آنلاین برای رسيدن به رتبه های بالاتر نتايج جستجو باهم رقابت کنند. به عنوان مثال یک کلمه ممکن است میلیون ها جستجوي گوگل را در ماه به خود اختصاص مي‌دهد. که طبق آمار و ارقام ، 80% از کسانی که وارد وب سایت ها خواهند شد از طریق نتایج جستجو در صفحات اول و 20% از طرف صفحات بعدی می باشند. همچنین 3 وب سایت اول حدود 50 درصد بازديدکنندگان را به خود اختصاص مي‌دهد.

با این آمار براحتی می توان حجم بازدیدکنندگان وب سایت های سه جایگاه اول، صفحات اول و سایر صفحات راحدس زد.

 
بطور کلی دلایل اهمیت سئو را می توان بصورت زیر خلاصه نمود:

- افزایش ترافیک سایت.

- برندسازی.

- افزایش فروش .

- تبلیغات

مقالات مرتبط: 

سئو و بهینه سازی سایت، رمز موفقیت کسب و کارها

افزایش فروش با بهینه سازی موتورهای جستجو

مهم ترین کارهایی که در سئو باید انجام دهیم

- سئو درون صفحه (On Page SEO)

سئو درون صفحه یعنی سئو آنچه درون سایت خود دارید. اعم از متن، تصوير، لینک و غیره؛ به طور کلي هر چيزي که در سايت خود قرار می دهید مربوط به سئو درون صفحه مي‌شود. اين روش که مبتنی بر محتوای سایت شماست  پايه تمام تلاش‌هاي بهينه‌سازي است چرا که شما بيشترين کنترل را روي آن ها داريد. هر گونه تغييري را که شما در محتويات سايت خود ايجاد مي‌نماييد در نتايج جستجو تاثير گذار خواهد بود بنابراين خيلي مهم است که روش سئو درون صفحه بدرستي قبل از روش سئو برو صفحه انجام شود.

- انتخاب عنوان مناسب

انتخاب عنوان و توضیحاتی که متناسب با کسب و کار شما باشد بطوریکه عنوان بیش از 70 کاراکتر و تگ توضیحات بیشتر از 150 کاراکتر نباشد و حتما از کلمات کلیدی در تگ های عنوان و توضیحات استفاده نمایید.

مقالات مرتبط: قوانین سئو برای انتخاب عنوان صفحه

- محتوی را برای کاربر بنویسید

بدنه اصلی سئو سایت محتوی است. پس سعی کنید محتوای شما جدید و کاربر پسند باشد و از ارائه محتوای کم و بی کیفیت در سایت پرهیز کنید.

رعایت تعداد کلمات در هر صفحه سایت جزو موارد مهم تهیه محتوی می باشدو نباید کمتر از 300 کلمه باشد. البته بیاد داشته باشید که بیش از آنکه به فکر تعداد کلمات باشید به فکر مفیدتر بودن محتوی باشید.

محتوای تکراری را از سایت تان حذف نمایید و بدانید که اگر محتوای یکسان یا خیلی مشابه در چند صفحه داشته باشید، ممکن است به جریمه شدن سایت شما توسط گوگل منجر شود.

محتوای کپی شده از سایت های دیگر را منتشر نکنید و در صورتیکه مجبور به استفاده از مطالب سایت های دیگر هستید، تغییراتی در متن و عنوان آن اعمال کنید.

مقالات مرتبط:

 تولید محتوا برای افراد کم حوصله

تولید محتوای کاربرپسند؛ ضرورتی برای سایت ها

- از تصاویر، ویدئو، نمودار و اینفوگرافی ها استفاده کنید

حتی الامکان از تصاویری استفاده کنید که قبلا در وب منتشر نشده باشد و از ALT در تصاویر استفاده نمایید و توضیحات مرتبط با تصویر را در آن بنویسید.اما خیلی طولانی نباشد.

از عکس های بهینه سازی شده برای وب استفاده کنید و در فتوشاپ از قسمت "save for web" استفاده نمایید.سایز و کیفیت را بهینه تنظیم کنید.نه کم نه زیاد.

- لینک های داخلی

در صفحه اصلی و صفحات داخلی سایت به صفحه اصلی و صفحاتی با محتوای مرتبط در سایت خودتان لینک دهید.

- طراحی صفحات خطای 404 و 500

درهنگام طراحی سایت صفحه خطای 404 و 500 خوبی طراحی کنید.صفحه ای با ظاهر و محتوای مناسب که باعث ترک سایت شما نشود و کاربر را به صفحات دیگر هدایت نماید.این قسمت از مراحل طراحی سایت میباشد.

- طراحی سایت شما حتما ریسپانسیو باشد.

 با توجه به رشد استفاده از دستگاه های هوشمند (موبایل، تبلت، ...) و همچنین گسترش اینترنت موبایل نسل سوم و چهارم و در آینده نزدیک نسل پنجم ، قطعا شاهد استفاده روز افزون از دستگاه های موبایل در وب خواهیم بود.
 به همین دلیل از سال ها پیش گوگل تصمیم گرفته سایت هایی که ریسپانسیو و mobile-friendly نیستند را به تدریج از نتایج جستجوی موبایل حذف کند.
 به همین دلیل اگر قصد راه اندازی سایت دارید، و یا سایت قدیمی شما از این امکان پشتیبانی نمیکند به فکر راه اندازی وب سایتی با قابلیت ریسپانسیو باشید. 

- استفاده از تگ های H1 تا H6

حتما از تگ های H1 تا H6 بویژه H1 تا H3 در جای مناسب استفاده کنید

- سئو بیرون صفحه (Off Page SEO)

بر خلاف روش سئو درون صفحه که توسعه وب سايت با کنترل مستقيم بالايي انجام مي‌شد، روش بهينه سازی بیرون صفحه شامل تمام ارتقاهايي است که در خارج از وب سايت شما انجام مي‌شود؛ اين شامل تمام چيزهايي است که مي‌تواند در بدست آوردن رتبه‌بندي بالاي سايت شما کمک کند. سئو بیرون صفحه در درجه اول در بدست آوردن لینک دهندگان (لینک هایی که از سايت‌های ديگر به سايت شما اشاره مي‌کنند) متمرکز مي‌شود 

سئو بیرون صفحه هم مانند سئو درون صفحه يک فرآيند نامحدود است که توسط متخصص سئو ، انجام مي‌شود.

- بک لینک

بک‌لینک سازی یک فرایند بسیار مهم برای موفقیت هر وبمستر است.  با  رعایت کردن نکات مهم درباره دریافت بک لینک و تبادل لینک  می توانید برای سایت یا وبلاگ خود لینک های ورودی با کیفیت دریافت کنید .

مقالات مرتبط:

راهکارهای افزایش بک لینک وب سایت

مهم ترین کارهایی که در سئو نباید انجام دهیم

- هرگز لینک نخرید.

گرچه خرید لینک همیشه مغایر با دستورالعملهای گوگل بوده است، اما در گذشته می توانستید از سایت هایی که پیج رنک بالایی دارند لینک خریداری کنید، و اگر در این کار افراط نمیشد، شاید گوگل شما را اسپم و جریمه نمیکرد.

اما امروزه جذب لینک های مفید ، امری حساس تر شده است.لذا بیش از پیش توصیه می کنیم از متخصصین معتبر برای سئو و مخصوصا جذب لینک استفاده کنید. در غیر اینصورت ممکن است لطمات جبران ناپذیری به سئوی سایت خود وارد کنید.

مقالات مرتبط: 

رفتارهای مهلک در سئو

سایر مقالات سئو:

 اصول اولیه بهینه سازی سایت (سئو) برای موتورهای جستجو

راهکارهای آنالیز سرعت و سئو سایت

طراحی سایت ریسپانسیو و تاثیر آن بر سئو

سئو سایت و تاثیر آن بر کاهش هزینه تبلیغات گوگل

تکنیک های پیشرفته سئو برای افزایش ترافیک جستجوی وب سایت

نکاتی مهم برای بهینه سازی طراحی سایت